Auf dem firmeneigenen Campus in Herzogenaurach erprobt Adidas die Zukunft: Im „Futurelab“, untergebracht in einer eigenen Halle, nehmen die Produkte von morgen Konturen an. In einer Klimakammer testet der Konzern etwa Kühlwesten für Spiele an heißen Austragungsorten. Nebenan schießt ein Roboter Bälle aufs Tor; anschließend wertet ein Algorithmus die Messdaten aus den in den Bällen verbauten Chips aus. Die Versuchsreihen und Entwicklungen sollen pünktlich zur Weltmeisterschaft in Nordamerika dazu beitragen, die Vormachtstellung der Marke mit den drei Streifen im Fußball zu sichern.